LED戶外顯示屏的點(diǎn)間距從以前主流的P20—P10，到后來(lái)的P10—P8，再到現(xiàn)在的P5甚至P4，都有了很大的改觀。屏幕的畫面感隨之而變得更為細(xì)膩，且色度更均勻，顯示效果越清晰，即使在近距離觀看的情況下，也不會(huì)覺(jué)得模糊。因此，戶外小間距LED顯示屏的出現(xiàn)將是拉近顯示屏與觀看者之間的距離的關(guān)鍵。

近年來(lái)，進(jìn)入戶外小間距市場(chǎng)來(lái)發(fā)展的企業(yè)逐漸增多，就目前而言，整個(gè)戶外小間距的市場(chǎng)顯得異?；鸨?。有企業(yè)人士表示，就現(xiàn)在的LED顯示屏行業(yè)而言，企業(yè)要么就具備雄厚的資金實(shí)力，中小企業(yè)最重要的是要形成自身的優(yōu)勢(shì)以及差異化的地位。那么戶外小間距是一個(gè)不錯(cuò)的發(fā)展方向，能在這個(gè)市場(chǎng)中搶占一定的先機(jī)。

一、戶外小間距興起的原因

在LED小間距顯示屏風(fēng)潮正盛，各企業(yè)以及各專家都在研究LED小間距顯示屏應(yīng)用在室內(nèi)所要面臨的挑戰(zhàn)，并且在不斷改進(jìn)，LED小間距顯示屏發(fā)揮更好的顯示效果的時(shí)候，為什么大家把目光瞄準(zhǔn)了戶外?小間距LED顯示屏應(yīng)用在戶外，又將面臨哪些方面的挑戰(zhàn)?

1、發(fā)展歷程的必然

在LED顯示屏發(fā)展的初期階段，LED直插燈是絕對(duì)的主流，而直插它自身所具有的特殊性質(zhì)決定了直插燈之間的點(diǎn)間距較大。所以，應(yīng)用在戶外的直插LED顯示屏由以前的P 5 0慢慢變小，到后來(lái)的主流P 2 0、P 1 6、P10，再到后來(lái)直插燈可以改進(jìn)到P8。從其發(fā)展歷程來(lái)看，LED戶外顯示屏的點(diǎn)間距在不斷縮小。這是人們對(duì)于觀看效果提出的要求，點(diǎn)間距越小，圖像就越清晰，而且在近距離觀看的情況下不會(huì)產(chǎn)生顆粒感。

2、戶外表貼成熟推動(dòng)

或許在早幾年之前，表貼產(chǎn)品的性能不夠穩(wěn)定，但是在全行業(yè)的共同努力之下，通過(guò)對(duì)表貼產(chǎn)品生產(chǎn)工藝的改進(jìn)，對(duì)防水防潮等性能的處理，在戶外應(yīng)用的可靠性試驗(yàn)，LED表貼產(chǎn)品越來(lái)越成熟，在戶外的應(yīng)用也越來(lái)越多。表貼產(chǎn)品的成熟也推動(dòng)了LED戶外顯示屏的小型化進(jìn)程。

3、與受眾近距離的互動(dòng)

現(xiàn)如今在市場(chǎng)上出現(xiàn)的常規(guī)的LED顯示屏通常是P10和P8的間距，這樣的間距，只有在遠(yuǎn)距離觀看的情況下，才會(huì)有清晰的顯示效果。而隨著戶外顯示屏，點(diǎn)間距的縮小，與受眾的距離越近。在近距離觀看的情況下，LED顯示屏也能呈現(xiàn)出優(yōu)越的顯示效果，畫面清晰流暢。在這樣的情況下，受眾與LED顯示屏可以實(shí)現(xiàn)“對(duì)話”。LED小間距顯示屏拉近了與受眾的距離，那么LED顯示屏所傳達(dá)的內(nèi)容就會(huì)由被動(dòng)輸送轉(zhuǎn)變?yōu)槭鼙娭鲃?dòng)接收。這樣LED顯示屏的傳播效果就能得到很大的提升。

二、戶外小間距目前存在的問(wèn)題

雖然戶外LED顯示屏一直在朝著小的方向發(fā)展，在點(diǎn)間距越來(lái)越小，帶來(lái)更好的觀看體驗(yàn)的同時(shí)，在普及和推廣應(yīng)用上，還存在著一些難點(diǎn)和需要克服的因素。對(duì)上下游LED企業(yè)的技術(shù)、資金、市場(chǎng)開(kāi)拓等方面都提出了相應(yīng)的要求。

1、材料和技術(shù)

對(duì)于小間距顯示產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，成本占比最大的部分就在于燈珠，可以說(shuō)，LED顯示屏的性能，絕大部分取決于燈珠的可靠性。對(duì)于上游廠商而言，由于有著高對(duì)比度、清晰流暢等特點(diǎn)的燈珠迎合了LED產(chǎn)業(yè)下游的客戶對(duì)于市場(chǎng)的需求，因此適用于戶外小間距LED顯示屏的燈珠很受LED產(chǎn)業(yè)下游客戶喜愛(ài)，然而要做出這類適用戶外使用的燈珠難度卻不小。

表貼LED的顯示屏亮度偏低，且防水、防潮、防紫外線功能指標(biāo)達(dá)不到抗擊戶外惡劣環(huán)境的要求，一直以來(lái)，戶外全彩顯示屏是直插式LED器件的天下。然而要做好戶外小間距的LED屏，則需要選擇表貼式的LED器件。

所以表貼器件的選擇就顯得尤為重要，另外對(duì)于顯示屏企業(yè)也提出了相應(yīng)的要求，在顯示屏的防水、防潮、抗壓能力方面還需要作出諸多的努力，確保LED顯示屏在戶外惡劣的環(huán)境下能正常工作。

2、成本居高不下

無(wú)論是從色彩還是從對(duì)比顯示效果來(lái)看，LED表貼產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)不言而喻，但是眾所周知，LED表貼燈珠要比直插燈的成本高，另外一般點(diǎn)間距越小，單位平方內(nèi)所使用的燈珠的數(shù)量就越多，相應(yīng)的成本就越高。這樣一來(lái)，整屏的成本就更高了，價(jià)格就成為了困擾LED戶外小間距普及應(yīng)用的一大難題。

三、戶外小間距目前發(fā)展現(xiàn)狀

從目前企業(yè)已經(jīng)發(fā)布的產(chǎn)品來(lái)看，以P4、P5的顯示屏居多，也有少部分企業(yè)研發(fā)出了P3的戶外小間距顯示屏。就目前的市場(chǎng)情況來(lái)看，P4的戶外產(chǎn)品出貨量還不是很多，P4以下的產(chǎn)品就更不必細(xì)說(shuō)了，基本還處在實(shí)驗(yàn)室階段，還沒(méi)有完全市場(chǎng)化，相對(duì)而言，P5的產(chǎn)品倒是有一小部分的市場(chǎng)份額。

針對(duì)這樣一種情況，有企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)研發(fā)出的戶外小間距產(chǎn)品只能證明企業(yè)的實(shí)力，在市場(chǎng)還沒(méi)有完全打開(kāi)的情況下，產(chǎn)品還不具備市場(chǎng)意義。

現(xiàn)在戶外LED顯示屏市場(chǎng)還處于一種稍顯混亂的狀態(tài)，戶外直插以其低廉的成本還占據(jù)很大一部分的市場(chǎng)份額，直插屏多以P20、P16、P10為主，在遠(yuǎn)距離觀看的情況下，也依然能夠滿足觀眾的觀看需求。另外直插產(chǎn)品在防水防潮性能上也能經(jīng)受住考驗(yàn)，所以要撼動(dòng)直插產(chǎn)品的地位，表貼產(chǎn)品的價(jià)格也還需要保持在一定的平衡點(diǎn)之內(nèi)。

四、戶外小間距的發(fā)展趨勢(shì)解析

戶外小間距技術(shù)的興起和成熟似乎讓行業(yè)找到了擺脫困境的法門，在未來(lái)將會(huì)成為一個(gè)嶄新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)，并且戶外LED顯示屏與傳媒領(lǐng)域的結(jié)合，定將開(kāi)創(chuàng)一種嶄新的模式，讓LED顯示屏實(shí)現(xiàn)最大程度的增長(zhǎng)。就目前而言，LED顯示屏與傳媒攜手早已不是什么新鮮事，并且也早已被行業(yè)所認(rèn)可。但是，LED顯示屏還可以尋求更多的互動(dòng)方式。

1、戶外小間距LED顯示屏“落地”尋發(fā)展

不管是絢麗多姿的廣告大屏，還是美輪美奐的天幕屏，其最大的特點(diǎn)就在于“高高在上”，可望而不可即。在大家的印象中，對(duì)于戶外應(yīng)用的LED顯示屏也都是立在

高樓大廈的最外層，和受眾之間保持著一定的距離。也正是因?yàn)檫@樣的距離，對(duì)于LED顯示屏的間距要求沒(méi)有那么高，并且在這樣的距離之下，也能保證畫面顯示的清晰度和流暢度，實(shí)現(xiàn)較為完美的顯示效果。

戶外小間距的出現(xiàn)將會(huì)打破這種“高高在上”的姿態(tài)，會(huì)更加“接地氣”，實(shí)現(xiàn)與廣告受眾的人機(jī)互動(dòng)。戶外LED小間距落地之后，屏幕面積并不會(huì)很大，但是能實(shí)現(xiàn)非常完美的顯示效果。

相信大家對(duì)于兩年前的肯德基“被蛋卷”還有一定的印象，當(dāng)時(shí)在行業(yè)內(nèi)引起極大的反響，那就是實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)的典型案例。在上海地鐵，有這樣的一塊顯示屏，地鐵站內(nèi)的觀眾可以在現(xiàn)場(chǎng)模仿肯德基K F C“被蛋卷”制作過(guò)程中的打雞蛋、攪面粉、煎蛋餅、包內(nèi)餡等動(dòng)作，以零時(shí)差的方式即時(shí)體現(xiàn)在大屏幕上，同時(shí)也會(huì)觸發(fā)相應(yīng)的音效反饋。

不得不說(shuō)，這屬于一種營(yíng)銷方式的革新，與此同時(shí)，對(duì)于LED顯示屏的技術(shù)也提出了更高的要求。據(jù)了解，肯德基K F C“被蛋卷”早餐感應(yīng)互動(dòng)廣告是由基美傳媒為肯德基K F C打造，以計(jì)算機(jī)視覺(jué)和虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)為基礎(chǔ)，使普通視頻廣告根據(jù)人體動(dòng)作而產(chǎn)生相應(yīng)變化。為使互動(dòng)體驗(yàn)更具有現(xiàn)場(chǎng)感，基美傳媒采用了德國(guó)紅外感應(yīng)Airscan裝置，在不影響LED顯示屏整體外觀，抗光干擾、任意物體觸摸的情況下，即時(shí)捕捉互動(dòng)人群的一舉一動(dòng)。

這就是LED顯示屏與傳媒結(jié)合的典型，在這個(gè)過(guò)程中，LED顯示屏以其逼真的顯示效果，絢麗的色彩變化完美呈現(xiàn)食材的美感;而傳媒公司又以這種互動(dòng)式的傳播方式取得了更加廣泛的傳播效果;觀眾也在這樣的互動(dòng)中得到不一樣的體驗(yàn)。對(duì)于任何一方來(lái)說(shuō)，都是一種利好。

戶外LED小間距在應(yīng)用方面會(huì)以這樣的方式更加親民，戶外傳媒的訴求是能把客戶的創(chuàng)意很好地呈現(xiàn)，包括專業(yè)化的產(chǎn)品、私人定制的服務(wù)、設(shè)備的穩(wěn)定性都要有非常好的表現(xiàn)。在具體的應(yīng)用中放在首位的是用戶體驗(yàn)，用戶體驗(yàn)決定了產(chǎn)品銷量。其次是新的技術(shù)，現(xiàn)在新技術(shù)更新越來(lái)越快。LED產(chǎn)品，其本身技術(shù)就日新月異，并且在原有基礎(chǔ)上得到了升級(jí)與改進(jìn)。戶外小間距顯示屏幕要更清晰，色彩還原度更好，客戶創(chuàng)意展現(xiàn)更好，能夠獲得更好的用戶體驗(yàn)，那么戶外小間距的前景就會(huì)非常值得期待。

2、LED戶外小間距與移動(dòng)互聯(lián)的有機(jī)結(jié)合

我們生活在這個(gè)錯(cuò)綜復(fù)雜的世界，互聯(lián)網(wǎng)正在改變我們的生活，科技在不斷進(jìn)步，社會(huì)在不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深切地影響到了我們生活的方方面面。另外，最近一直比較火爆的“互聯(lián)網(wǎng)+”概念，深刻地影響了各行各業(yè)，在各行業(yè)中遍地開(kāi)花，同時(shí)也引爆了LED顯示屏行業(yè)。讓更多的人開(kāi)始思考，LED顯示屏應(yīng)該如何更好地與互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)有機(jī)的結(jié)合。

面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的多方?jīng)_擊，LED顯示行業(yè)也應(yīng)該更多地去思考如何應(yīng)對(duì)。首先應(yīng)該是內(nèi)容上的創(chuàng)新;首先，戶外媒體面對(duì)的廣袤空間，借助創(chuàng)意的力量，完全可以成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的話題源頭，以及成為移動(dòng)社交分享的載體。對(duì)于戶外廣告而言，要從互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境的角度來(lái)思考戶外的創(chuàng)意和內(nèi)容，讓戶外媒體成為話題的源頭。這也就亟需戶外媒體思考出能夠成為話題的創(chuàng)意，從而打破傳統(tǒng)廣告廣而告之的舊模式，引發(fā)用戶在社交媒體及互聯(lián)網(wǎng)上的分享。

移動(dòng)互聯(lián)要更傾向于互動(dòng)性和參與感，在戶外媒體上應(yīng)更注重話題性、引爆性、視覺(jué)感和沖擊力，而電視則要實(shí)現(xiàn)更多的曝光，雜志要有更具深度的內(nèi)容。對(duì)于企業(yè)而言，目前最大的挑戰(zhàn)在于對(duì)各類媒體的整合能力。此外，對(duì)戶外場(chǎng)所、場(chǎng)景要加以挖掘和應(yīng)用，與環(huán)境共生的概念要更加突出，要思考消費(fèi)者置身不同的戶外場(chǎng)景中，會(huì)產(chǎn)生怎樣的情緒和需求，再通過(guò)體驗(yàn)互聯(lián)網(wǎng)或移動(dòng)互聯(lián)的方式進(jìn)行嫁接。