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夢想與現(xiàn)實(shí):小間距LED市場的新特點(diǎn)

時(shí)間:2016-03-16 10:26:15 點(diǎn)擊:

 2015年國內(nèi)小間距LED屏市場的發(fā)展還算不錯(cuò):沒有2014年的翻番,但是也得到了8成以上的成長率。但是,如果將這一市場增量落實(shí)到各個(gè)企業(yè)身上,則大家的感受卻截然不同。

    領(lǐng)頭羊依然為王,“長尾”確已經(jīng)崛起

    “市場集中度”下降,這是2015年小間距LED市場的最顯著的變化之一。而在2014年,小間距LED屏市場的集中度還在提高。

    數(shù)據(jù)表明,行業(yè)領(lǐng)頭羊2015年的年均增長量只有3-4成,與2014年比這一速度最多下降了三分之二。或者說,行業(yè)更多的市場增量,被更廣泛的行業(yè)參與者瓜分。銷售規(guī)模比較好的小間距LED企業(yè)增加到10家品牌以上,市場總體參與者則達(dá)到三十家的規(guī)模。


 導(dǎo)致小間距LED屏市場分散化的原因主要有三個(gè):第一,產(chǎn)品門檻不高。也許0.8或者0.6點(diǎn)距的產(chǎn)品,對(duì)于多數(shù)小間距LED企業(yè)而言超出了“穩(wěn)定批量”標(biāo)準(zhǔn)下的技術(shù)能力。但是,對(duì)于1.2到2.0間距的產(chǎn)品,卻可以說沒有“哪家LED屏企業(yè)不能突破”的瓶頸。而后者占據(jù)小間距銷售市場的比例沒有99%,也有98%。

    第二,小間距LED屏的利潤比非常高。和傳統(tǒng)戶外大間距屏幕比較,小間距的毛利在2013年初到2014年中,曾經(jīng)一度超過前者的2倍。也正是這種“暴利”,再加上行業(yè)市場的快速爆發(fā),促進(jìn)了更多的廠商進(jìn)入小間距LED屏行業(yè),并在2015年形成“參與力量”的總爆發(fā)。

    第三,傳統(tǒng)戶外LED屏市場低迷。這個(gè)市場的核心應(yīng)用價(jià)值是廣告,不像小間距LED能在文化、體育、信息化、指揮控制、安防等多領(lǐng)域大展身手。而近年來,全球經(jīng)濟(jì)不景氣,特別是國內(nèi)經(jīng)濟(jì)在2015年的L型底部的形成,成為制約LED屏戶外廣告商盈利的巨大障礙。同時(shí),電商的發(fā)展,也促使更多的“廣告”轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng),而非傳統(tǒng)戶外平臺(tái)。悲觀的數(shù)據(jù)認(rèn)為,計(jì)算設(shè)備折舊等成本后2015年至少7成的LED屏戶外廣告商虧損——這一背景下,戶外廣告商自然缺乏采購的熱情。

    戶外屏的市場瓶頸和小間距屏的可觀前景預(yù)期,成為小間距LED屏市場大發(fā)展的原因。結(jié)合本來就不高的行業(yè)入門門檻,小間距LED屏市場集中度有所下降,是市場發(fā)展中期階段的必然規(guī)律。

   

不過,得益于整體市場的高速增長,小間距LED屏依然對(duì)領(lǐng)頭羊企業(yè)非常友好。領(lǐng)頭羊企業(yè)如洲明、利亞德等的品牌形象已經(jīng)確立,市場地位不容撼動(dòng)。而其它新興市場參與者更多的則依靠行業(yè)的純?cè)隽揩@得生存空間。這就使得小間距行業(yè)形成一個(gè)蝌蚪型的市場結(jié)構(gòu):頭大、尾也長。

    家用依然遙遠(yuǎn),商用才是王道

    2014年小間距行業(yè)就開始探討“家用”概念的小間距LED電視產(chǎn)品。對(duì)比,傳統(tǒng)的工程顯示行業(yè),家用市場的廣闊度不言而喻。但是,幾乎兩年時(shí)間過去了,家用市場的突破依然為“零”。

    行業(yè)認(rèn)為,家用小間距LED屏市場的瓶頸不在產(chǎn)品性能上。例如0.6間距的產(chǎn)品,已經(jīng)足以和主流的液晶電視、投影顯示等比拼分辨率水平。但是,家用市場,甚至是投影機(jī)所在的泛商用市場(非工程性商用市場),對(duì)產(chǎn)品的價(jià)格特別敏感,同時(shí)又對(duì)產(chǎn)品的可靠性要求極高?!こ虘?yīng)用市場,可以依靠更為有效的產(chǎn)品維護(hù)標(biāo)準(zhǔn),提高綜合體驗(yàn)的可靠性。但是家用這樣的環(huán)境,卻必須依靠設(shè)備固有的可靠指標(biāo),而非維護(hù)性的工程實(shí)踐,來保障產(chǎn)品的應(yīng)用體驗(yàn)。

    短期看,小間距LED依然是“商用為王”。這是2015年小間距LED市場發(fā)展的一個(gè)基本規(guī)律。以大型顯示系統(tǒng)工程為領(lǐng)頭羊,以中大型應(yīng)用場景為突破點(diǎn),小間距LED狠抓指揮調(diào)度、虛擬仿真、室內(nèi)數(shù)字告示、體育文化演藝等市場是最快的“入錢”門路.

  

同時(shí),小間距LED屏還把會(huì)議室、教室的高端商用作為另一個(gè)海量突破點(diǎn)。這一市場主要和5000-8000流明的投影機(jī)產(chǎn)品競爭。在同等應(yīng)用場景中,小間距LED屏具有體驗(yàn)效果,尤其是清晰度、對(duì)比度、亮度效果上的優(yōu)勢。在維護(hù)性上也具有少許優(yōu)勢。只不過采購成本上,小間距產(chǎn)品還需要進(jìn)一步突破。

    總之,小間距LED屏的市場選擇,主要由“成本承受力”決定,同時(shí)受到可靠性承受力的影響。而在關(guān)鍵體驗(yàn)性能上,小間距LED則沒有明確的市場瓶頸存在。

    輸入性通縮壓頂,好事還是壞事依然未明

    2015年LED行業(yè)一個(gè)顯著的變化是“燈珠”產(chǎn)品的價(jià)格下滑。這對(duì)于包括LED照明、LED顯示屏、小間距LED電視等行業(yè)都產(chǎn)生了一定的影響。雖然,小間距LED屏用燈珠產(chǎn)品,較普通照明產(chǎn)品價(jià)格更為穩(wěn)定,但是未來預(yù)期中“輸入性”通縮的陰影依然籠罩。

    LED燈珠在小間距LED屏中的地位非常重要: 2.0點(diǎn)距的產(chǎn)品,大約每平方米要使用三色燈珠250000顆,1.0間距的產(chǎn)品要使用高達(dá)百萬顆。且要求這些產(chǎn)品的工藝必須高度穩(wěn)定和一致。一顆燈珠的瑕疵,往往造成一塊幾萬或者十幾萬顆燈珠的拼接板成為“次等品”。和傳統(tǒng)戶外大間距屏幕比較而言,小間距LED屏對(duì)燈珠“失效率”的指標(biāo)要求已經(jīng)從此前的“萬分之一”左右,變成了“百萬分之一”。

   

正是因?yàn)闊糁閷?duì)于小間距LED屏的重要性如此之高、技術(shù)要求如此之嚴(yán),在2015年LED發(fā)光半導(dǎo)體市場整體走低,“大路貨”產(chǎn)品價(jià)格打?qū)φ鄣那闆r下,小間距市場才能保持相對(duì)的市場穩(wěn)定。但是,這一高技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)要求也決定了小間距燈珠市場是一個(gè)“高效益”市場。在整體市場低迷的背景下,這必然吸引更多的市場參與者染指小間距燈珠行業(yè)。

    另一方面,燈條屏幕、透明LED屏幕等創(chuàng)新產(chǎn)品的發(fā)展,還將有利于小封裝尺寸LED燈珠市場的擴(kuò)大。國內(nèi)LED燈珠企業(yè)在加大高端產(chǎn)品開發(fā),一些新技術(shù),比如“倒封裝”等在加速普及,這些因素都會(huì)改變LED屏、特別是小間距產(chǎn)品上游市場的競爭格局。

    在整體經(jīng)濟(jì)形勢,特別是環(huán)球經(jīng)濟(jì)形勢復(fù)蘇依然不明朗的背景下,LED燈珠行業(yè)經(jīng)歷了照明市場的價(jià)格下跌之后,顯示市場難以獨(dú)善其身,這勢必會(huì)影響小間距LED屏行業(yè)的未來走勢。

    一方面,燈珠是小間距LED屏最核心的成本組成。如果價(jià)格有較大下降、技術(shù)有較強(qiáng)進(jìn)步,對(duì)于擴(kuò)大行業(yè)市場規(guī)模自然幫助非同小可。另一方面,這也會(huì)進(jìn)一步加劇小間距LED行業(yè)眾多市場參與者之間的競爭,形成一定的價(jià)格較量趨勢。尤其是室外屏、室內(nèi)小間距屏市場門檻已經(jīng)消失的背景下,上游輸入性通縮,可能導(dǎo)致整個(gè)市場的“利潤比”下滑?!@一趨勢在2015年已經(jīng)有所苗頭。

    總之,小間距l(xiāng)ed行業(yè)一些新的競爭格局正在形成、一些新的行業(yè)力量也正在出現(xiàn)。這給持續(xù)增長中的小間距LED市場提供了很多不確定性。包括市場參與結(jié)構(gòu)、市場成長結(jié)構(gòu)和上游市場動(dòng)態(tài)等的變化都需要行業(yè)參與者慎重且積極的把握。





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